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ag88.com市场定位实例:让“瘦狗”变成“肥牛”
来源:http://www.lgbtdome.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2018-11-12 13:35

  产品在市场上处于“瘦狗”状态,一种可能是市场寿命周期进入衰退期,但这类原因只占四分之一,仅为22%多一点。四分之三的“瘦狗”产品是经营不当。ag88.com

  自行车――传统代步工具,五十年代美国年产销400万,后下降为年130万。

  麦氏速溶咖啡――产品定位与目标市场的失误。原定位与广告诉求:速溶方便,并与传统手工程序对比。目标消费群:事实上是已成为中年人的家庭主妇(购买者,调制者)。价值认同的冲突:调制咖啡是主妇的家务本领之一。

  速溶,方便,快捷的产品特性与需求的契合点?―――重点面向公司,写字楼,办公室职员(美国有给雇员休息中喝咖啡的习惯)。

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